Carnaval na Sua Academia • Acade
Quando o Carnaval
entrou no planejamento
Uma campanha para colocar o Carnaval no radar de quem administra academias.
Carnaval muda a rotina das academias antes mesmo de mudar os números.
Alunos pensam em viagem, descanso, festa. Gestores começam a olhar para salas mais vazias.
A campanha nasceu nesse intervalo.
A página dupla primeiro.
A estética do Carnaval abre a leitura. A chamada leva a conversa para outro lugar: preparação.
O calendário já estava falando.
A marca entrou na conversa.
O Carnaval serviu como porta de entrada para um assunto menos festivo: retenção.
"Salve a pele da sua academia" aproxima o risco sem palestra.
Construção conceitual, desenvolvimento da chamada, redação publicitária e adaptação para mídia impressa.
Leitura de contexto, comunicação sazonal, articulação entre texto e direção de arte.
A edição dava endereço.
Revista Endorfina. Academia, saúde, gestão. A capa situa o ambiente editorial da campanha.
Nem toda sazonalidade
precisa ser tratada como surpresa.
A força da campanha está no ponto de vista: uma data previsível vira assunto de planejamento.
O trabalho aparece no ângulo, na chamada, no ritmo da página e no diálogo com a direção de arte.
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