Automarcas
Rebranding que equilibra evolução de produto com preservação de confiança.
Um projeto de rebranding que reposiciona produto e percepção sem romper com a base construída.
Rebranding para reposicionar produto e percepção.
A transição de Autoware para Automarcas não era apenas uma mudança de nome, mas de contexto. O produto deixou de ser um software instalado para se tornar uma solução online de gestão e controle inteligente de estoque para lojas e revendedoras de automóveis.
O nome anterior carregava uma lógica técnica que já não representava mais a realidade do serviço, além de estar diretamente ligado a um momento anterior da empresa e ao seu antigo idealizador.
O desafio era reposicionar a marca sem romper com a confiança construída ao longo do tempo.
A mudança trouxe um efeito imediato: ruído.
Em testes com usuários, a simples alteração do nome gerou a percepção de que o produto também mudaria. Um alerta importante sobre como identidade impacta diretamente a leitura do negócio.
O projeto, então, equilibra continuidade e evolução.
A nova marca nasce para atualizar linguagem, reforçar pertencimento e alinhar posicionamento com o estágio atual da empresa, sem perder o reconhecimento já consolidado.
Mais do que um redesign, um movimento estratégico de transição, que considera tempo de adaptação, comportamento do público e a construção gradual de uma nova percepção no mercado.
Aplicações da Marca
Ficha Técnica
Projeto: Redesign de marca (rebranding)
Formato: Branding (nome, identidade visual e posicionamento)
Reposicionar a marca a partir da transição de um software instalado (Autoware) para uma solução online, alinhando nome, identidade e percepção de mercado ao novo momento da empresa.
Evolução com continuidade – atualização de marca que preserva a confiança construída, ao mesmo tempo em que traduz um novo estágio tecnológico e de posicionamento.
Gerenciar a mudança de nome sem gerar ruptura com a base de clientes, reduzindo ruídos de percepção sobre possíveis alterações no produto.
Rebranding orientado por comportamento do usuário, considerando impacto da mudança na base ativa, tempo de adaptação do mercado e construção gradual de reconhecimento da nova marca.
Conceituação estratégica da marca e construção do racional de transição e posicionamento.
Tiago Prates
2014
Post a Comment: