Redesign da marca Automarcas, empresa que vende um sistema de gestão e controle inteligente de estoque para lojas e revendedoras de automoveis.
Histórico e Mudanças
Antes, a Automarcas se chamava Autoware
O nome Autoware remetia ao software instalado na máquina dos clientes, fato que agora não é mais necessário pois o sistema agora é online.
O nome Autoware foi desenvolvido pelo idealizador do projeto que não está mais na empresa, neste caso, com a mudança se retoma a sensação de pertencimento e criação da empresa.
Autoware >>> Automarcas
O desafio foi criar a nova identidade visual, já começa pela mudança do reconhecido nome Autoware para Automarcas.
Em uma pequena análise de focus group, por essa aparentemente simples mudança gerou os ruídos de que o produto também seria mudado, e rapidamente explicado, e requer atenção plena a tais ruídos.
Além do fato que qualquer mudança a princípio causa incômodo e leva tempo para se acostumar.
O fato positivo é ter um feedback "forçado" de que o sistema é ótimo, os clientes estão acostumados e não querem que se mexa em nada sistemicamente falando.
Para a consolidação da adaptação deste novo nome no mercado demanda tempo, no primeiro mês os clientes são os mais atingidos, até os três primeiros meses serão impactados pela mudança as pessoas que já utilizaram o sistema e ainda não sabiam da mudança, e é relevante considerar até um ano para consolidar o público-alvo (antigos, atuais e futuros clientes).
A mudança de uma logomarca vem através dos anseios que surgem para condizer com o tempo e representatividade da empresa.
Logomarcas por vezes requerem atualizações, para se modernizar, justamente para não perder o posicionamento de mercado.
A marca muda não só o logotipo, mas também o conceito, e, às vezes, o produto e público-alvo para conquistar a liderança no mercado.
No caso da Automarcas, diante das evoluções sistêmicas e do próprio processo histórico, a necessidade de uma nova identidade visual e marca se faz legítima.
Aplicações da Marca
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