HemoNews + HemoView
Da criação de uma newsletter técnica ao nascimento de um ecossistema de conteúdo em hematologia.
Este projeto começou com uma demanda clara e ao mesmo tempo delicada. Um grupo de hematologistas queria criar um canal próprio de conteúdo, capaz de organizar conhecimento científico com mais clareza, profundidade e aplicabilidade para a prática clínica. Não bastava reunir estudos e comentar papers. Era preciso construir uma linguagem, uma lógica editorial e uma identidade capaz de traduzir densidade técnica em leitura útil.
Foi desse ponto que nasceu o HemoNews, newsletter pensada para ligar evidência e conduta. E foi também a partir dessa base que o projeto avançou para o HemoView, ampliando o conteúdo para o formato de podcast e consolidando um universo editorial próprio.
Meu papel foi atuar desde o início da construção. Nome, narrativa, tom, voz, escopo editorial, estrutura das pautas, pesquisa, depuração de conteúdo, alinhamento com os médicos e desenho da experiência do que a newsletter precisava ser. Não só um canal de atualização, mas um produto de conteúdo com identidade e direção.
O contexto
A hematologia é uma área em que o volume de publicações cresce rápido, os consensos mudam, os detalhes importam e a interpretação errada custa caro. Nesse cenário, havia um espaço mal resolvido entre o paper denso e o resumo superficial. O HemoNews nasceu justamente para ocupar esse meio com rigor, clareza e leitura clínica.
A proposta editorial já aparecia com nitidez na estreia. Traduzir complexidade em clareza. Ir além do resultado bonito e expor também limites, vieses e impacto real na conduta. Em outras palavras, fazer com que o conteúdo técnico deixasse de ser apenas atualização e passasse a ser ferramenta de raciocínio clínico.
Minha atuação no projeto
Entrei no projeto para ajudar a criar essa base do zero, em colaboração direta com os médicos e com a equipe envolvida na construção do produto. Meu trabalho foi menos o de “formatar uma newsletter” e mais o de desenhar uma marca editorial com voz própria.
O que desenvolvi no projeto:
Criação do nome e da arquitetura conceitual do produto.
Definição de identidade narrativa, tom e voz.
Desenho da estrutura editorial e da lógica das edições.
Pesquisa, recorte, depuração e organização das pautas.
Alinhamento constante com os hematologistas para garantir precisão e fluidez.
Construção do texto, do enquadramento e da forma de apresentar a evidência.
Desdobramento da base editorial para o nascimento do podcast HemoView.
Como a newsletter foi pensada
Desde o começo, a ambição era fugir de dois extremos. Nem reproduzir o jargão fechado que afasta quem lê, nem simplificar demais a ponto de empobrecer a discussão. A solução foi criar uma escrita que respeitasse a inteligência do público e, ao mesmo tempo, organizasse a leitura com clareza, ritmo e intenção.
A newsletter passou a operar com alguns pilares muito definidos. Leitura crítica dos estudos. Tradução da evidência para a prática. Curadoria do que realmente importa. E uma promessa simples, mas exigente. Poupar tempo sem perder densidade.
Foi aí que o conteúdo começou a ganhar cara de produto. Não só uma publicação periódica, mas uma experiência editorial coerente, reconhecível e útil para quem vive a hematologia no dia a dia.
A newsletter em si
Do HemoNews ao HemoView
Um dos pontos mais interessantes desse trabalho foi justamente o seu desdobramento. A newsletter não ficou isolada. Ela ajudou a estabelecer um território de linguagem e uma proposta de valor que depois se expandiram para o HemoView, em formato de podcast e conteúdo audiovisual.
Isso deu ao projeto uma consistência maior. A mesma preocupação com clareza diagnóstica, profundidade técnica e aplicabilidade passou a existir também em vídeo, com episódios, cortes e peças de rede social. O que começou como produto editorial virou um pequeno sistema de conteúdo.
Para mim, esse é um dos pontos mais fortes do case. Porque mostra uma atuação que vai além do texto isolado. Trata-se de criar linguagem, método e direção para que um conteúdo técnico possa existir em múltiplos formatos sem perder coerência.
Desdobramento em vídeo
Presença editorial nas redes
O projeto também ganhou forma nas redes sociais com uma identidade visual forte, recortes objetivos e conteúdos voltados a traduzir temas complexos em entradas mais rápidas, sem perder precisão. Isso ajudou a reforçar a lembrança da marca e a consolidar o HemoView como canal recorrente de consulta e atualização.
O que esse case revela sobre meu trabalho
Esse projeto mostra bem um tipo de atuação que me interessa muito. Entrar antes do conteúdo final. Ajudar a nomear, organizar, estruturar, dar direção e criar uma linguagem que sustente a marca no longo prazo.
No HemoNews e no HemoView, meu trabalho foi fazer a ponte entre profundidade técnica e construção editorial. Entre o conhecimento de especialistas e a forma como esse conhecimento precisa chegar a quem lê, assiste e usa essa informação na prática.
Quando isso funciona, o conteúdo deixa de ser apenas informativo. Ele passa a orientar leitura, fortalecer posicionamento e criar reconhecimento. Foi isso que busquei construir aqui, junto com a equipe.
Ficha do case
Projeto: HemoNews / HemoView
Segmento: Saúde / Hematologia
Formato: Newsletter + podcast + desdobramentos em redes
Público: Hematologistas e profissionais da saúde
Minha atuação: naming, identidade narrativa, tom de voz, pesquisa, estrutura editorial, pautas, depuração de conteúdo, alinhamento com especialistas e construção da base verbal do projeto
Resultado: criação de um produto editorial que saiu do zero e se desdobrou em um ecossistema de conteúdo técnico com unidade de linguagem
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