ESPM LED no Shopping Cidade Jardim • uma campanha inusitada
ESPM
TÚNEL DE LED
Um case de redação para uma marca que precisava ser reconhecida em movimento, dentro de uma travessia imersiva de 66 metros.
para quem
não está parado?
> menos frase
> mais sinal
> menos explicação
> mais presença
[ texto como travessia ]
O túnel de LED do Shopping Cidade Jardim conecta o Deck Park à entrada principal do shopping. São 66 metros de passagem em um ambiente de alto impacto visual, cercado por painéis curvos e movimento constante.
A ESPM ocupou esse espaço com uma ativação própria. O desafio era direto: fazer uma escola de comunicação ser reconhecida por pessoas que não estavam ali para ler um anúncio.
Minha atuação foi criar textos e palavras-chave para esse ambiente. Não como legenda. Como presença verbal: poucas palavras, muita intenção e leitura possível no passo.
O suporte já chegava com reputação própria.
A ativação não aconteceu em uma tela comum. Ela ocupou um equipamento de experiência imersiva em um shopping de alto padrão, com presença pública, premiação e vocação natural para conteúdo social.
Por isso, a redação precisava ser curta, mas não pequena. Cada palavra tinha que caber no ritmo do túnel e, ao mesmo tempo, sustentar a ESPM como marca de comunicação, inovação e formação.
O registro social amplia o espaço físico.
O reel publicado pela ESPM mostra a ativação em circulação. Aqui, o embed entra como prova visual e desdobramento social: a experiência saiu do túnel, ganhou feed e manteve a marca circulando depois da travessia.
A mídia já tratava o túnel como case.
O endosso não depende só da imagem bonita. Fontes públicas registram o túnel como um projeto premiado, de grande escala e associado a novas formas de experiência no varejo. Esse contexto aumenta a potência do case: a ESPM entrou em um suporte que já era notícia.
Oscar do varejo
A reportagem registra o túnel como vencedor da categoria Case do Ano no Prêmio POPAI Brasil 2022.
Ver fonte
7 troféus e Case do Ano
A cobertura aponta o Led Experience Túnel Shopping Cidade Jardim como Case do Ano, além de ouro, pratas e bronzes para a The LED.
Ver fonte330 m² de painéis
A página técnica do espaço descreve o formato como túnel de experiências digitais com painéis de LED e 330 m² de painéis curvos em área coberta.
Ver fonteambiente premium
O site oficial informa mais de 200 lojas, mais de 10 marcas exclusivas, 21 restaurantes e cafés e 7 salas VIP.
Ver fonte
Quem atravessa não lê como quem para.
No túnel, a pessoa capta luz, escala, cor, ritmo e fragmentos. A leitura acontece no corpo, não apenas no olho.
O insight foi tratar cada palavra como sinal de marca: curta, visual, reconhecível e forte o bastante para existir em poucos segundos.
Direção verbal
para mídia em movimento
Criei a camada textual da ativação em parceria com a equipe criativa. O trabalho foi escolher palavras com precisão suficiente para a ESPM aparecer sem virar ruído: texto curto, presença forte e leitura compatível com LED, curva, esteira e fluxo.
Criação dos textos e palavras-chave da experiência.
Síntese verbal para leitura em movimento.
Adaptação da linguagem para LED, curva, profundidade e passagem.
Alinhamento com direção criativa, motion, mídia e identidade ESPM.
Uso da palavra como elemento visual, não como apoio explicativo.
Colaboração com equipe, leitura de comportamento e tomada de decisão sob restrição de tempo, escala e formato.
A ideia ganhou forma pelo corte.
Frases longas perderiam força no percurso. Chamadas muito explicativas exigiriam uma atenção que o meio não oferece.
A solução foi reduzir a linguagem até ela funcionar como presença: palavra, impacto, saída. O texto entrava no ritmo da travessia.
O que ficou revela o método: entender o comportamento antes de escrever.
Leitura em passagem.
A redação considerou uma pessoa caminhando, olhando rápido e recebendo muitos estímulos.
Marca sem interrupção.
A ESPM precisava aparecer no fluxo, não quebrar o fluxo.
Palavra como forma.
O texto foi tratado como componente visual da experiência.
Um espaço de passagem virou presença de marca.
A ESPM ocupou um ambiente premium, de alta circulação e forte impacto visual. A redação ajudou a organizar essa presença, transformando a marca em sinal, ritmo e memória de passagem.
O case mostra uma competência específica: adaptar linguagem ao meio, ao comportamento e ao tempo real da experiência. Não era uma peça para a pessoa parar. Era uma peça para acompanhar a pessoa.
Não era escrever bonito. Era escrever certo para aquele lugar.
Ficha técnica
Há textos que são lidos. Outros são atravessados.
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