ESG Change • ESPM
HUB ESG
CHANGE
Uma área de conhecimento precisava virar território verbal, página, manifesto e vídeo institucional.
uma área de ESG
sem cair em
discurso sustentável?
> menos promessa
> mais competência
> menos tema
> mais território
[ ESG como mudança aplicada ]
A ESPM precisava organizar ESG como área de excelência.
A instituição estrutura suas expertises em hubs: espaços que concentram cursos, eventos, palestras, oficinas, comunidade e produção de conhecimento.
O desafio era lançar uma frente de ESG com linguagem própria. Não bastava criar uma página. Era preciso nomear a área, definir posicionamento e sustentar o discurso em vídeo e texto.
Minha atuação entrou na base verbal do projeto: naming, narrativa da página, manifesto, posicionamento e roteiro institucional.
Vídeo de posicionamento
O filme apresenta o Hub ESG Change como iniciativa de formação, comunidade e liderança para transformar ESG em impacto real.
Manifesto da página
O manifesto sustenta a área como espaço de investigação, formação e ação contínua.
Roteiro do vídeo em estrutura criativa
A peça audiovisual organiza o raciocínio do Hub em três movimentos: contexto, competência e convite.
ESG não podia aparecer como tema. Precisava aparecer como competência.
O risco era tratar ESG como pauta genérica. A solução foi construir um território de mudança aplicada, conectado à formação de lideranças, mercado e sociedade.
O nome Hub ESG Change condensou esse raciocínio: ESG como conhecimento em movimento, não como selo de intenção.
Direção verbal
para uma área estratégica
Criei a arquitetura textual que ajudou a transformar a iniciativa em território institucional. O trabalho uniu naming, manifesto, redação de página e roteiro.
Criei o naming Hub ESG Change para dar nome e direção à área.
Estruturei o posicionamento verbal do hub.
Redigi textos para a página institucional e seus blocos de apresentação.
Construí a lógica de manifesto para sustentar propósito, pilares e atuação.
Escrevi o roteiro do vídeo de lançamento e posicionamento.
A execução pediu organizar uma área inteira em linguagem.
A página precisava explicar o que o hub era, por que existia e como reunia cursos, comunidade, eventos e professores em uma mesma frente.
O vídeo precisava fazer outro trabalho: apresentar ESG como movimento de mercado e fechar com a ESPM como formadora de lideranças capazes de gerar impacto.
O corte foi estratégico. Nada de ESG como palavra bonita. A escrita precisava traduzir competência, estrutura e aplicação.
Um tema amplo virou território de marca.
O case mostra como naming, roteiro e redação institucional podem dar forma a uma área estratégica antes mesmo de qualquer campanha.
Para o portfólio, ele prova uma competência central: transformar uma expertise da instituição em linguagem clara, publicável e reconhecível.
ESG deixou de ser assunto solto. Virou Hub, narrativa e promessa de formação.
Ficha técnica
ESG não é discurso. É compromisso que precisa ser escrito todos os dias.
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