ESPM • Lifelong Learning

Aprendizado para vida toda

“Lifelong Learning” nasce de uma ideia simples e poderosa: o aprendizado não se encerra, ele evolui. O desafio era traduzir esse conceito em uma narrativa capaz de humanizar a educação continuada e reposicionar a ESPM como um território onde o conhecimento acompanha o ritmo da vida.

O filme acompanha uma profissional C-Level que, mesmo no topo da carreira, segue em movimento, equilibrando rotina, ambições e vida pessoal. A história desloca o aprendizado do lugar técnico para o existencial, mostrando que crescer não é sobre chegar, mas sobre continuar.

Nos bastidores, atuei na estratégia de desdobramento e amplificação da campanha, estruturando sua presença em uma lógica 360º que começou dentro de casa e ganhou o mundo. A comunicação foi ativada primeiro para públicos internos, mobilizando alunos, professores e colaboradores, e depois expandida para redes sociais, e-mail marketing e mídia on e offline.

O resultado foi um efeito orgânico raro: mais de mil pessoas impactadas diretamente, alto índice de compartilhamentos espontâneos e um casting formado pela própria comunidade acadêmica, que passou a ser protagonista da marca.

O filme emocionou por dentro e reverberou por fora, consolidando a ESPM como referência em aprendizado contínuo e fortalecendo sua percepção institucional a partir de uma narrativa viva, próxima e compartilhável.

Ficha Técnica

Cliente: ESPM

Projeto: Campanha Lifelong Learning

Formato: Filme + campanha 360º

Objetivo:
Reforçar o posicionamento da ESPM como referência em educação continuada, promovendo o conceito de aprendizado ao longo da vida

Conceito Criativo:
“Aprender não tem ponto final”
O aprendizado como processo contínuo, integrado à trajetória pessoal e profissional

Estratégia:
Narrativa emocional centrada em uma profissional C-Level para gerar identificação e deslocar o aprendizado do campo técnico para o humano, com ativação progressiva do público interno para o externo

Minha Atuação:
Planejamento de comunicação e desdobramentos da campanha, redação de peças e apoio na estratégia de amplificação em canais digitais e institucionais

Desdobramentos:
Redes sociais
E-mail marketing
Comunicação interna
Mídia on e offline

Resultados:
Alto engajamento orgânico
Compartilhamentos espontâneos por alunos, professores e ex-alunos
Fortalecimento da percepção institucional da marca

Ano:
2022