ESPM • “VOCÊ VIU?” (Campi São Paulo e Rio)
VOCÊ VIU
ESPM
Dois filmes para fazer a experiência de campus sair do institucional e entrar na conversa: em São Paulo, o olhar; no Rio, a fofoca boa.
uma escola de comunicação
sem fazer um vídeo
que pareça
folder em movimento?
> menos visita guiada
> mais reação
> menos prédio
> mais sensação
[ campus como conversa ]
A pergunta não era “como mostrar o campus?”. Era “como fazer alguém sentir que viu?”.
Comunicação de campus costuma cair em inventário: fachada, laboratório, biblioteca, sala, professor, infraestrutura. Tudo importante. Quase nada memorável sozinho.
O caminho deste case foi deslocar a câmera do espaço para a reação. Em São Paulo, o filme usa o olhar de quem reconhece exigência, inovação, produção de conhecimento, tecnologia e corpo docente. No Rio, a descoberta do campus entra pelo caminho da conversa: uma fofoca do bem em torno da Villa Aymoré.
Minha participação ficou na dobra entre criação e distribuição: adaptação de falas, pitacos de roteiro, ajustes de mensagem, leitura de cadência, narrativa de lançamento e estratégia de divulgação para conectar comunicação interna, social e canais públicos da ESPM.
Números do próprio ativo. Sem maquiagem.
Os dados abaixo pertencem diretamente ao filme/post da campanha ou a publicações oficiais do mesmo conteúdo. Não entram dados de página, seguidores ou contexto solto.
Visualizações do filme “Conheça a ESPM São Paulo”, conforme métrica indicada no briefing.
Likes no reel oficial da ESPM São Paulo, conforme print da publicação enviado para o case.
Comentários no reel oficial, mostrando conversa pública em torno da campanha.
Compartilhamento/repost visível no print, tratado como registro pontual da publicação.
Reações na publicação oficial “Conheça a ESPM-SP”.
Comentários públicos na postagem oficial da ESPM no LinkedIn.
Soma simples de interações rastreadas em Instagram e LinkedIn. Não é alcance total.
São Paulo e Rio tratados com linguagens diferentes: reação e descoberta.
Dois filmes, duas formas de fazer a escola circular.
Em São Paulo, a ideia parte do “você viu?” como gatilho de reconhecimento. No Rio, a pergunta vira fofoca boa: alguém comenta, alguém escuta, alguém quer ver.
Conheça a ESPM São Paulo
Estreou em 2 de março de 2023
6.611 visualizações indicadas no briefing
Novo campus ESPM Rio
Villa Aymoré como descoberta
linguagem de conversa e curiosidade
O post vira prova quando a conversa aparece ao lado da peça.
A publicação oficial no Instagram sustenta o case porque mostra o filme no ambiente social para o qual a campanha também foi pensada: legenda, comentários, likes e chamada para compartilhar #EuViaESPM.
Quando a campanha acerta, o comentário deixa pistas.
Os comentários abaixo vêm da publicação oficial da ESPM no LinkedIn. Eles interessam ao case porque mostram reconhecimento, memória afetiva e orgulho de pertencimento — justamente o território que o filme tentava ativar.
“Ficou show, maravilhosa...”
Comentário associa o filme à saudade e à vontade de visitar a escola.
LinkedIn / publicação oficial ESPM“Um luxo!”
Reação curta, mas eficiente: síntese de percepção premium.
LinkedIn / publicação oficial ESPM“Uma vez ESPM sempre ESPM!”
A frase confirma o eixo de pertencimento que a campanha buscava mobilizar.
LinkedIn / publicação oficial ESPM“Demais!”
Resposta espontânea, direta, socialmente compatível com a dinâmica do lançamento.
LinkedIn / publicação oficial ESPM“A melhor empresa que eu trabalhei...”
O comentário desloca o filme para memória de experiência real com a instituição.
LinkedIn / publicação oficial ESPM“Orgulho de pertencer...”
A leitura mais forte para o case: marca, afeto e pertencimento na mesma reação.
LinkedIn / publicação oficial ESPMEndosso direto, sem forçar contexto.
O rastreamento público encontrou registros oficiais e sociais diretamente ligados aos filmes. Não encontrei matéria jornalística externa indexada com cobertura específica deste lançamento; por isso, o case não usa fonte solta como se fosse notícia da campanha.
Conheça a ESPM São Paulo
Registro oficial do filme com descrição da campanha, hashtag #EuViaESPM e chamada para compartilhar a ESPM em constante movimento.
Abrir fonteReel oficial ESPM
Publicação social usada como prova visual e como base das métricas do print: 1.131 likes, 39 comentários e 1 compartilhamento visível.
Abrir fonteConheça a ESPM-SP
Post oficial com 433 reações, 9 comentários e falas públicas que endossam pertencimento, memória e reconhecimento.
Abrir fonteNovo campus ESPM Rio
Registro oficial do filme do novo campus, com linguagem de descoberta para apresentar a Villa Aymoré.
Abrir fonteVídeo do novo campus
Registro social do filme do Rio no Facebook da ESPM, reforçando a circulação pública da peça.
Abrir fonteCampus Centro / Rio
Página institucional que contextualiza a presença da ESPM no Rio e o movimento de campus como pauta de marca.
Abrir fonteTexto aqui não era ornamento. Era comportamento.
“Você viu?” funciona porque parece pergunta cotidiana. Não entra como claim pesado. Entra como conversa de corredor, como comentário de feed, como começo de história. A campanha não pede que a pessoa admire a ESPM. Ela cria uma situação em que alguém conta para outra pessoa o que viu.
Essa é a camada de redação que mais interessa: transformar atributos institucionais em gatilhos narrativos. Exigência, inovação, conhecimento, tecnologia e corpo docente deixam de ser lista e viram sinais reconhecíveis dentro de uma cena.
Agilidade criativa
com leitura de marca
Minha contribuição esteve na camada que ajuda a campanha a ganhar precisão: ouvir o briefing, propor ajustes, tensionar a fala, melhorar a circulação da mensagem e transformar divulgação em continuidade narrativa.
Adaptação de roteiro e falas para deixar a comunicação mais natural, menos institucional e mais conversável.
Pitacos criativos para aproximar linguagem audiovisual, experiência de campus e posicionamento de marca.
Estratégia de divulgação conectando YouTube, Instagram, LinkedIn e canais sociais.
Leitura de comportamento: o público não queria só “ver estrutura”, precisava reconhecer uma experiência.
Colaboração com equipe de criação para dar dinamismo, ritmo e clareza à entrega.
Organização do case como narrativa de portfólio com métrica, contexto e prova social verificável.
O campus virou assunto. A marca virou reconhecimento.
O resultado mais importante não está só no número. Está no tipo de resposta: comentários de saudade, orgulho, reconhecimento e vontade de visitar. Esse é o ponto de uma campanha institucional bem resolvida: ela não apenas informa. Ela reativa uma relação.
Em vez de comunicar “temos estrutura”, a campanha provocou “você viu?”. A diferença é pequena na frase e enorme no efeito. Uma entrega institucional deixa de ser vitrine e passa a se comportar como conversa.
Ficha técnica
Nem todo campus precisa ser apresentado. Alguns precisam ser vistos, comentados e lembrados.
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