Hub de Trade Marketing • ESPM
HUB DE
TRADE MARKETING
Um território institucional criado para transformar uma frente técnica em presença de marca, conteúdo público e conexão entre academia, mercado e shopper.
um hub de trade
sem parecer só
uma página de curso?
> nomeie o território
> explique o papel do trade
> conecte mercado e escola
> escreva para busca
> convide para comunidade
[ trade como cultura aplicada ]
Números que pertencem ao case.
visualizações no vídeo
Métrica pública do vídeo de apresentação do Hub de Trade Marketing, informado no briefing do case.
lançamento em 2023
Data do vídeo institucional de lançamento do Hub, usado como ativo de apresentação do projeto.
frentes oficiais
Conexão Trade, Especialização Trade e Experiência Trade organizam o Hub como comunidade, formação e eventos.
conteúdos mapeados
Conteúdos públicos sobre trade marketing no ecossistema ESPM/Trendings, usados como endosso de território, não como métrica do vídeo.
O Hub precisava nascer como ambiente, não como vitrine.
O desafio era apresentar o Hub de Trade Marketing como uma frente viva da ESPM: uma área capaz de formar, conectar, provocar debates e organizar repertório para profissionais de trade.
A comunicação precisava evitar dois extremos: o texto excessivamente acadêmico, que afasta o mercado, e o texto excessivamente promocional, que empobrece a relevância do tema.
Minha atuação entrou justamente nessa costura: estratégia, conceituação, redação de site, manifesto, roteiro audiovisual, arquitetura de conteúdo e SEO.
Vídeo institucional do Hub
O vídeo apresenta o Hub como ambiente com DNA da ESPM para potencializar carreiras, ideias, planejamento e estratégias transformadoras em trade marketing.
A frase-mãe organizou o território.
A base verbal do Hub precisava defender o trade marketing sem explicá-lo como apêndice de outras áreas. O caminho foi assumir o espelhamento: marketing também é trade; trade também é marketing.
Esse gesto reposiciona o tema como força central de negócio: canal, shopper, experiência, presença, dado e transformação.
O Marketing é Trade. O Trade é Marketing.
Está além do comercial. É essencial para potencializar estratégias inovadoras. Conectar canais. Engajar consumidores. Transformar negócios no presencial ou digital, na indústria, varejo, serviços.
Em movimento, essa realidade exige profissionais flexíveis, qualificados, ágeis e capacitados para romper fronteiras e continuar transformando o trade marketing contemporâneo. Por isso unimos décadas de experiência em desenvolver os profissionais que estão liderando a área com o DNA ESPM para a criação do Hub. É um presente. É o futuro.
O trade precisava aparecer como inteligência de mercado.
O trade marketing costuma ser lembrado pela execução. Mas o Hub precisava mostrar uma camada mais estratégica: entender canais, interpretar shoppers, gerar informação de campo e fortalecer relações entre marcas e gestores dos canais.
Por isso, a escrita aproximou mercado e formação. A página não dizia apenas “temos cursos”. Ela construía um raciocínio: o trade contemporâneo exige profissionais capazes de ligar dado, canal, experiência e decisão.
Direção verbal
para um hub de mercado
O trabalho pediu visão de conteúdo, leitura de mercado e precisão verbal. Não bastava escrever bonito: era preciso desenhar uma página que explicasse, posicionasse, indexasse e convidasse.
A página precisava ser lida por pessoas e encontrada por busca.
O Hub não ficou isolado: virou conteúdo, evento e pauta.
Trade Marketing
Ambiente com DNA ESPM
A página oficial posiciona o Hub como ambiente para fomentar carreiras, ideias, planejamento e estratégias transformadoras em trade marketing.
ver fonte2023
A era da experiência do shopper
O Meeting ESPM de Trade Marketing de 2023 foi oferecido pelo Hub e reuniu debates presenciais e online sobre shopper, tecnologia e decisões de mercado.
ver fonteCentric
Especialistas C-Level no encontro
A Shopper Centric registrou o Meeting de Trade Marketing como evento pertencente ao Hub, com especialistas C-Level e coordenação de Marcelo Ermini.
ver fonteESPM
Explicação pública sobre trade
O Trendings publicou conteúdo explicando trade marketing com participação de Marcelo Ermini, coordenador da pós e curador do Hub.
ver fonteindexados
Conteúdo que sustenta busca
O tagueamento de trade marketing no Trendings registra conteúdos com views públicas sobre tendências, ações, fundamentos e carreira na área.
ver fonteda Propaganda
Reforço posterior com Scanntech
Em 2024, a imprensa de mercado registrou a parceria da ESPM com a Scanntech para cursos do Hub, sinalizando continuidade e maturação do território.
ver fonteConteúdos públicos que reforçam o território.
Os números abaixo são do ecossistema público de conteúdo sobre trade marketing no Trendings/ESPM. Eles não são apresentados como resultado direto do vídeo ou da minha atuação isolada, mas como sinais de relevância do território lançado e sustentado pelo Hub.
11 ações de trade marketing
Conteúdo publicado em 23 de janeiro de 2023, com dicas de coordenador ESPM para fidelizar e encantar clientes.
8 tendências para 2023
Conteúdo de 22 de março de 2023 com temas em alta no setor, ligado à pós-graduação da área na ESPM.
Trade marketing: guia geral
Conteúdo de 28 de agosto de 2023 explicando o que é, para que serve e como se trabalha com trade.
Entenda trade marketing
Conteúdo de 17 de outubro de 2022, anterior ao lançamento do Hub, já preparando o território de busca e educação do tema.
meeting de 2023
Evento de 20 de junho de 2023, das 8h às 16h30, em formato presencial e online, oferecido pelo Hub.
debate de mercado
Registro externo da Shopper Centric endossa a presença de especialistas C-Level no Meeting do Hub.
O projeto virou ponto de entrada para um território.
O case mostra a função real da redação estratégica: transformar uma área de conhecimento em uma experiência de leitura, busca, marca e conversão.
O Hub saiu do “texto institucional” e ganhou uma estrutura: manifesto, site, vídeo, SEO, pilares, curadoria, eventos e conteúdo público.
Para o portfólio, esse case evidencia uma atuação de ponta a ponta: escrever, posicionar, organizar e dar consequência ao que a marca precisava lançar.
Ficha
técnica
Trade é onde a estratégia encosta no mundo real.
O texto precisava chegar lá também.
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