O comum não forma ninguém.
“Inusitude” já existia como território da ESPM, mas precisava sair do discurso e ganhar corpo, ritmo e presença. O desafio foi atualizar esse conceito e transformá-lo em um posicionamento vivo, capaz de refletir uma nova fase da marca e dialogar com quem não se encaixa no padrão.
A resposta veio em forma de manifesto. Um filme que rompe com a estética e a linguagem tradicionais do segmento educacional, assumindo o inusitado não como estilo, mas como método. Aqui, criatividade não é promessa, é prática em movimento.
Nos bastidores, atuei na construção criativa e na estratégia de amplificação da campanha, estruturando sua ativação em uma lógica que começa dentro e ganha escala. Primeiro, mobilizando alunos, professores e colaboradores. Depois, expandindo para redes sociais e e-mail marketing com consistência de mensagem e cadência.
O resultado foi uma resposta orgânica e legítima: mais de mil pessoas impactadas, alto volume de compartilhamentos espontâneos e um casting formado pela própria comunidade, que passa a ser expressão da marca. Um filme que não só comunica o conceito, mas prova que ele está vivo. Pura inusitude.
Ficha Técnica
Cliente: ESPM
Projeto: Campanha Inusitude
Formato: Filme manifesto + campanha 360º
Objetivo:
Atualizar e fortalecer o posicionamento institucional da ESPM a partir do conceito “Inusitude”, conectando a marca a um público criativo, inquieto e fora do padrão
Conceito Criativo:
“Inusitado como método”
A criatividade como prática contínua, não como exceção
Estratégia:
Construção de um manifesto audiovisual com linguagem e craft distintos do segmento educacional, aliado a uma ativação progressiva do público interno para o externo.
Minha Atuação:
Colaboração criativa no desenvolvimento do conceito e narrativa
Planejamento e execução da estratégia de divulgação
Desdobramentos em canais digitais e institucionais
Desdobramentos:
Redes sociais
E-mail marketing
Comunicação interna
Resultados:
+1.000 pessoas impactadas diretamente
Alto volume de compartilhamentos orgânicos
Engajamento espontâneo de alunos, professores e ex-alunos
Casting 100% composto pela comunidade acadêmica
Fortalecimento do posicionamento institucional da marca
Ano:
2022
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