Antes e Depois
Quando um código visual clássico do universo fitness deixa de falar de estética e passa a provar resultado de negócio.
O ponto de partida foi direto: como traduzir o impacto dos serviços da Acade de forma simples, rápida e inegociavelmente clara?
Antes e depois no marketing para academias: da estética à performance de negócio
A ideia
Antes e depois. Aplicado ao negócio.
O ponto de partida foi direto: como traduzir o impacto dos serviços da Acade de forma simples, rápida e inegociavelmente clara?
A resposta veio de um território já codificado no imaginário do próprio segmento. O “antes e depois”, amplamente associado ao universo fitness, especialmente em contextos de transformação corporal. Um código reconhecível, de leitura imediata e alta carga simbólica.
Em vez de corpo, negócio. Em vez de estética, performance operacional e comercial.
Estratégia
A estratégia foi apropriar esse repertório e deslocar seu significado. Em vez de corpo, negócio. Em vez de estética, performance operacional e comercial.
De um lado, o “antes”: fricção na jornada, objeções recorrentes, curiosidade que não se converte. A academia como espaço de intenção, não de decisão.
Do outro, o “depois”: fluxo, clareza de proposta, entrada. O que se escuta muda. A pergunta deixa de ser “só estou dando uma olhada” e passa a ser “posso começar hoje?”.
A peça se estrutura a partir de um split criativo clássico, potencializado pelo formato de página dupla na revista Endorfina. A dobra física funciona como eixo narrativo. Não é apenas divisão visual, é construção de sentido.
Craft
Do ponto de vista de craft, a solução trabalha com síntese. Ícones como signos, texto enxuto e situações reconhecíveis.
A ideia parte de um sistema complexo. Gestão, marketing, operação. Mas a comunicação escolhe o caminho oposto: reduzir sem simplificar. Mostrar o efeito.
Ficha Técnica
Projeto: Campanha “Salve a Pele da Sua Academia”
Peça: Anúncio impresso
Marketing para academias / mercado fitness
Revistas 100% Sport e Endorfina
Demonstrar como o Modelo de Gestão Acade atua na proteção dos negócios contra os efeitos da sazonalidade, ajudando academias a manter desempenho, previsibilidade de receita e aproveitar oportunidades ao longo do ano.
“AcadeSun” – o modelo de gestão como um protetor sazonal, que evita que o negócio “se queime” diante das oscilações do mercado.
Conceituação criativa, criação de título e redação publicitária da peça
Tiago Prates
Mídia impressa em revista
Ano:
2014
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