Antes e depois • Acade System

Conceito de antes e depois aplicado ao negócio.

Antes e depois no marketing para academias: da estética à performance de negócio

Antes e depois. Aplicado ao negócio.

O ponto de partida foi direto: como traduzir o impacto dos serviços da Acade de forma simples, rápida e inegociavelmente clara?

A resposta veio de um território já codificado no imaginário do próprio segmento. O “antes e depois”, amplamente associado ao universo fitness, especialmente em contextos de transformação corporal. Um código reconhecível, de leitura imediata e alta carga simbólica.

Aplicação do conceito em peça visual.

Anúncio editorial em revista.

Desdobramento visual da campanha.

Aplicação vertical do conceito.

A estratégia foi apropriar esse repertório e deslocar seu significado. Em vez de corpo, negócio. Em vez de estética, performance operacional e comercial.

De um lado, o “antes”: fricção na jornada, objeções recorrentes, curiosidade que não se converte. A academia como espaço de intenção, não de decisão.

Do outro, o “depois”: fluxo, clareza de proposta, entrada. O que se escuta muda. A pergunta deixa de ser “só estou dando uma olhada” e passa a ser “posso começar hoje?”.

A peça se estrutura a partir de um split criativo clássico, potencializado pelo formato de página dupla na revista Endorfina. A dobra física funciona como eixo narrativo. Não é apenas divisão visual, é construção de sentido.

Do ponto de vista de craft, a solução trabalha com síntese. Ícones como signos, texto enxuto e situações reconhecíveis.

A ideia parte de um sistema complexo. Gestão, marketing, operação. Mas a comunicação escolhe o caminho oposto: reduzir sem simplificar. Mostrar o efeito.

Ficha técnica da campanha publicitária

Cliente: Acade Gestão de Academias

Projeto: Campanha “Salve a Pele da Sua Academia”

Peça: Anúncio impresso

Segmento: Marketing para academias / mercado fitness

Veiculação: Revistas 100% Sport e Endorfina

Objetivo:

Demonstrar como o Modelo de Gestão Acade atua na proteção dos negócios contra os efeitos da sazonalidade, ajudando academias a manter desempenho, previsibilidade de receita e aproveitar oportunidades ao longo do ano.

Conceito Criativo:

“AcadeSun” – o modelo de gestão como um protetor sazonal, que evita que o negócio “se queime” diante das oscilações do mercado.

Minha Atuação:

Conceituação criativa, criação de título e redação publicitária da peça

Direção de Arte:

Tiago Prates

Formato:

Mídia impressa em revista

Ano:

2014